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沃尔沃建筑设备新媒体创新获评“中国工程机械十大营销事件”

  【建设行业.报道】2016年10月27日,上海——中国工程机械营销及后市场大会日前在北京顺利落幕。沃尔沃建筑设备凭借在新媒体领域的产品营销创举,在本次大会上成功入选2016年度中国工程机械十大营销事件——最佳媒介创新奖。这一荣誉褒奖了对沃尔沃建筑设备近两年来在数字化领域的投入与成就,彰显了公司在行业内的领先地位。

  工程机械行业作为制造业中的重要部门,近年来响应市场需求与政策形势,不断深化信息化与数字化改革,而沃尔沃建筑设备作为行业内领导品牌,也通过自身创新和对其它行业经验的学习,不断加强数字化建设。在产品营销与服务领域,沃尔沃建筑设备率先布局,不仅构建了数字化服务平台“沃+”和微信公众号“沃尔沃建筑设备达人汇”,还具有开创性地利用多种新媒体形式丰富产品营销渠道与内容,帮助用户更快更好地了解沃尔沃建筑设备公司及产品信息。

  针对2016年新产品上市及发布规划,沃尔沃建筑设备开展了一系列各具特色的新媒体传播活动,通过“虚拟聊天”、“第一视角模拟操作”、“多重场景体验”等数字化形式,生动展示了沃尔沃全新明星产品的高效性能、升级及与众不同之处,使用户足不出户,轻松掌握产品信息,简化了设备投放市场中的信息沟通流程;同时,多元传播渠道的充分运用,也将相关内容整合式地向潜在目标用户传播。

  根据统计,有近三万名用户浏览了相关页面,30%以上的用户转发相关内容,形成了良性的口碑传播。沃尔沃用更具交互感的体验和更精准的洞察,在激发用户购买需求的同时,也将帮助沃尔沃建筑设备在后市场服务、特殊应用解决方案等多个方面优化沟通模式,服务市场需求。

  “作为一家具有领导地位外资企业,沃尔沃一直关注如何在客户服务中持续提高,并利用创新驱动自身能力进步。”沃尔沃建筑设备渠道销售与商务管理副总裁黄政总结道:“我们希望通过自身努力,引导行业的健康发展,从而深耕中国市场,获得长期可持续的发展与收益。”

(责编:王瑞)





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