△《企业宣传力》 作者：帅兵 出版：新华出版

    【建设行业.报道】】早几天参加中建五局帅兵的一本新书《企业宣传力》的分享会，李兵主持，嘉宾云集，我有幸叨陪末座。与会者对此书从多角度进行了高度评价，曰：首开先河，系中国第一本关于企业宣传力的著作。于企业宣传，我是外行，但在上个世纪九十年代初，我曾玩票，在某形象创意策划公司当顾问。我开玩笑，说帅兵的这本书最大的缺点便是出版得太迟了，要是当年就出版了，我现在可能就与马云他们一起去喝酒了。

　　其实，在这分享会之前，我与帅兵在一起喝茶，我与他就“举行了新书互换仪式”。我赠他《书虫日记五集》，他赠我《企业宣传力》。当时，我翻开他的自序，其中的一段话引起了我的兴趣，他说：“台湾作家王鼎钧先生曾说：‘我一边赤脚行走，一边把什么地方有荆棘，什么地方有甘泉写下来，放在路边让后面走过来的人拾去看看。’笔者在企业宣传岗位上工作多年，有走过弯路和‘荆棘地’的烦恼与痛苦，有柳暗花明发现‘甘泉’的喜悦与快乐，希望这本书能给同道者以启发与借鉴。”

　　我对帅兵说，你这段话，或者说，你这本书让我想起了一副对联，即清代帝师翁同龢为南浔张静江的故居所题：“数百年世家无非积德/第一件好事还是读书。”你写这样一本书，功德无量，你之所以能写这样一本书，与你多年来坚持阅读是分不开的。翻开其书目录，就有《作品风格如何形成》《读点经济学方面的书》《读什么书》等。我对与书相关的文字特别敏感，比如在《作品风格如何形成》一节中，帅兵说：“我受益的中外作家很多，印象较深的有：莫泊桑、契诃夫、马克·吐温、海明威、欧·亨利、巴尔扎克、鲁迅、林语堂、余秋雨、老舍、莫言、王开林、李元洛、魏明伦、王朔等。”他读这些中外名家的书，并非纯粹地凭兴趣爱好，打发时间，而是学以致用，从中领悟其语言的魅力与结构的技巧，如马克·吐温的风趣幽默，欧·亨利小说出人意料令人叫绝的结尾等，潜移默化，水到渠成，然后有意识地运用到他的新闻写作之中，使自己的新闻作品再上层楼，具有文学的品格。

　　帅兵在这本书的结尾《读什么书》一节，开列了一个长长的书单，计有文、史、哲、经济、艺术各类图书二百余种。说实话，这些书我大部分都没有读过，由此可见，他的知识结构比我要博杂和丰富得多。这也是我喜欢与帅兵喝茶聊天的原因之一。有时他聊到刚刚读完的一本新书，侃侃而谈，让我长了不少见识。又比如，在茶馆喝茶，茶艺小姐服务不到位，忽略了客人的感受，他便会及时地指出，并耐心地和他们提出建议。他说，美国的肯·布兰佳写过一本书，叫《极致服务》……

　　帅兵还有一个观点也很有意思。他说从读名家的书开始，再到机缘巧合，与其中的某些名家交往，喝茶聊天，这看似偶然，实在也是要付出努力和代价的。你要是如某对联所言：“墙上芦苇，头重脚轻根底浅/山间竹笋，嘴尖皮厚腹中空。”那别人凭什么要和你在一起浪费时间呢。因此，帅兵在《名家、标杆和老师》一节中写道：“和名家邂逅是不期而遇，有偶然因素，更有必然条件。某种程度上意味着离名家近了——至少物理距离上如此，是对自己努力的一种验证。因此，每一次邂逅，都是一次惊喜。”

　　再回到标题“积德与读书”上来，读书，读好书，读有用的书，读有趣的书。我们不能太自私，不能独享，我们要把读书之后的心得与体会写成文章，写成书，然后与同道者或后来者分享，这便是积德。这也算是我读帅兵《企业宣传力》之后的一点感悟吧。

（作者：彭国梁）